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企業(yè)形象設計（也稱CI設計）的爭論是太多了，我們沒必要跟那些理論家或是作家出身的所謂專家討論VI、MI、BI哪個最重要。我們在實踐中認識到，企業(yè)管理和經(jīng)營策略這些事情本該是企業(yè)家自己和他聘請的各種管理和技術專家去完成，外人是不可替代的，除非這個企業(yè)家不具備企業(yè)管理和統(tǒng)籌的能力。每個專家都有他的專長和局限，那些號稱無所不能，VI、MI、BI都能勝任的“策劃家”和廣告公司要么是轉(zhuǎn)包商，要么就是蔑視企業(yè)家的管理、統(tǒng)籌能力的騙子。作為廣告設計的專家，廣告公司和設計師們只要把VI設計好，就能真正幫到企業(yè)家的忙了，至于其他的事情，企業(yè)自有他的安排，設計師最多只能依據(jù)自己的認識和敏感直覺提提參考意見?！髽I(yè)形象的設計和制定不應是為了討好和迎合某些人，更不是某一個人，比如董事長；而是應該客觀地，適當?shù)靥嵘髽I(yè)的層次，而每一個企業(yè)形象的載體都要有不同程度的偏重。比如讓我設計產(chǎn)品的包裝，在確定銷售對象的層次后，會更多地考慮他們的需求和心態(tài)甚至愛好，而不是我胡杰風或是企業(yè)老總、廣告部經(jīng)理的需要和愛好；設計企業(yè)宣傳冊時，除了考慮派送對象的層次外還要適當提升公司層次，；設計賀卡和臺歷這種更為軟性更高層次的企業(yè)形象載體時，我覺得更要提升企業(yè)文化、藝術等超前意識，是企業(yè)未來發(fā)展層次的一種暗示，這種思想必然與其他人拉開了距離，也肯定企業(yè)內(nèi)部員工會有一部分人不理解甚至抵觸，這一點我們必須要有心理準備，要一呼百應是不可能的；企業(yè)贈禮這一種方式應該是最高層次的企業(yè)形象傳達了，毫無疑問，藝術品是最恰當?shù)?，因為贈送對象幾乎都是衣食無憂，物質(zhì)方面可以說是應有盡有，在一定價錢下難以把握送什么才合他的需要和心意，這時候，送藝術品這種不實際的東西反而更加恰當了。比如我們?yōu)橐患铱鐕鴻C構選擇1998 年賀歲禮品時，就選用了廣州雕塑院的雕塑家許鴻飛先生的作品《虎》（鑄銅）。銅虎放在大班臺上是最好的，既是虎年又符合身份，又是當代的雕塑家同類題材作品中一流的，極具收藏價值，自然也就成了這家跨國機構的一個長期形象提示和傳達。